97播播 “韩流”已成为文化输出的告捷样本

发布日期：2024-08-10 08:47 点击次数：65

抖音旗下的TikTok和分析公司凯度（Kantar）共同发布的最新照管敷陈量度，在目下还是酿成了760亿好意思元消费市集范畴的基础上，到2030年，全球对“韩流”的支拨将加多近一倍，达到1430亿好意思元。作为在全球范畴内还是不息了四分之一个世纪的独到表象，截止目下“韩流”依然朝着世界各个边际彭胀、渗入97播播，背后设置的其实是韩国文化对外输出的告捷样本。

全球范畴的表象级“韩流”

学界对“韩流”的界说有宽窄之分。狭义上的“韩流”指的是由韩剧、韩国流行音乐（K-pop）、游戏、歌舞、漫画以及出书等构成的韩国巨匠文化家具，而广义上的“韩流”除了以上中枢家具外，还包括衣饰、工艺品和装备等摆布家具，以至有东谈主将企划、设备、制作以及展览、运动和告白服务等生息产业也纳入进去。但韩国产业振兴院与韩国文化体育不雅光部两大巨擘机构的有关敷陈对“韩流”的定位都是锁定在纯文娱家具上，基于此，本文合计，狭义上的“韩流”界说可能更为准确，而“韩流”消费所触及的视域则要广得多。

从原土溢出，“韩流”领先流入的国度是日本和中国，从早期的《蓝色存一火恋》和《我的自高女友》，到自后的《大长今》与《我叫金三顺》，韩剧在日本和中国俘获了数以千万计的粉丝。尽管酬酢曲直一度使得“韩流”赶快在中日两国的消费变冷降温，也不可说“韩流”十足败走麦城，如今中国依然是K-pop唱片的第二大出口国，日本也孝顺了韩国广电节目出口额的54%，且韩国文化内容产业出口的一半以上来自中国和日本。

在中日两大出口国遭逢贫乏后，“韩流”赶快将穿透的视角转化到了东南亚，并很快剥夺了多数不雅众的眼球。在越南，青少年能否拿到《音乐银行》节筹备门票被算作是父辈有莫得才调的评释；在泰国，长达三年的时间内国内主要电视台平均每天有突出一个半小时播放韩剧；在缅甸，莫得通电的高原地区村落村民使用发电机发电不雅看韩剧。韩国播送公司（KBS）发布的一项考察数据深入，在受访的马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚和泰国等东盟5国国民中，目下有超三分之二的东谈主收看韩国电视节目，他们尤其可爱韩国影视剧。

除东南亚除外，“韩流”也横扫了中东、非洲、大洋洲以及西洋列国。在中东地区，《大长今》被伊朗、埃及和沙特三国不雅众竞相追捧，以色列以至将境内出现的“韩流”称为文化喜好上的创新；在非洲，津巴布韦、博茨瓦纳和苏丹等国度的电视台都不甘人后地抢购韩剧的播放权；在南好意思地区，粗率一个韩国偶像组合的粉丝俱乐部会员东谈主数就超数万；在澳大利亚，K-pop的站票虽卖到了30万韩元（约合1580元东谈主民币），但购票不雅众仍达两万之众；在欧洲，没能买到“SM 97播播Town现场全球巡演”门票的粉丝集合在卢浮宫博物馆门前，条目加多上演场次。

以上仅仅仅“韩流”在全球范畴内的代表性影响切片，而本色的数据可能更能展现“韩流”的坚强穿透力。韩国国际相似财团发布的《2023年全球韩流近况》敷陈深入，截止2023年底，全球“韩流”粉丝2.25亿，比10年前加多了24倍；与此同期，全球“韩流”俱乐部数目已达1748个，在往时10年里加多了一倍多，“韩流”受世东谈主群从酣醉韩国音乐的青少年扩展到了爱重韩国度庭剧的中老年女性，年事中位数升至20~39岁。

政策机制的联接与聚拢推动

1997年的亚洲金融危境将韩国经济推向靠近崩溃的边缘，那时在野的韩国总统金大中眼睁睁地看到了华尔街老本收割韩国半导体企业的荼毒事实，且彼时强势崛起的“中国制造”业也对韩国的很多低端产业酿成了冷凌弃的替代。无奈之下，韩国政府运行窜改“以制造业为主”的产业布局，并将但愿的目光锁定在了文化产业身上，金大中政府随后明确提倡了“文化立国”的撮要。然而，唯有5000万东谈主的韩国如何擎起“文化立国”的身躯，韩国政府最终只可礼聘文化出口的通谈。

金大中之后的五届韩国总统都无一例外地信守与强化着文化出口的信条。除了认识“文化即经济、经济即文化”的理念外，李明博在野时还提倡了“文化强国”计谋，及朴槿惠走进青瓦台，则切身打算韩国文化体育不雅光部针对西洋、亚洲和其他市集的“韩流”输出进行策略细分；而在文在寅时间，总统不仅高调接见了《寄生虫》创作团队，更是在宏不雅上提倡了“以文化强国引颈经济强国”的计谋,至于现任总统尹锡悦，更是对“韩国第一夫东谈主”提倡了作陪出访须着韩服的迥殊条目。

作为“文化立国”与“文化强国”的指令，韩国政府先后制定了一系列计谋筹备与政策撮要，包括《国民政府文化新政》《文化产业发展五年筹备》《21世纪文化产业设念念》《文化产业发展鼓舞筹备》以及《电影产业振兴综总筹备》等，与此同期，韩国政府还颁行了止境健全的法律顺序，为文化产业与输出添砖加瓦，包括《文化产业振兴基本法》《文化产业促进法》《影像振兴基本法》《著述权法》《电影振兴法》《上演法》《播送法》等。

接应文化创新与文化出口的国度计谋，韩国政府改建了各样层级的组织机构。除了文化体育不雅光部承担部分体裁产业的发展与鼓舞功能外，韩国政府单独确立了专司文化实行与传播的文化产业振兴院，该机构目下已在北京、东京、伦敦、洛杉矶确立了作为文化产业全球据点的文化商务中心，本年筹备将中心扩大至25处，不仅如斯，文化产业振兴院和文化体育不雅光部携手配合，在国内创建了文化创新贯通中心、文化创新创业园区以及游戏详细支援中心等实体机构，为创意和创业提供一体化政策与服务的营救。

除了文化产业振兴院旗下的国际文化商务中心外，韩国很多驻国际专科或扶持机构都在为文化输出进展着止境深广的桥头堡作用，其中韩国国际文化宣传院斥巨资打造了“韩流”大数据详细信息系统，量身定制“韩流”出话柄行策略，而在学员东谈主数已超9万东谈主的基础上，韩国驻外世宗文化学院准备将办学场面扩展至50个；尤其是为了霸占中东文化产业市集，韩国驻埃及大使馆销耗了五个月的时间劝服韩剧《蓝色存一火恋》登陆埃及国度电视台，该剧结局后，韩国大使馆史无先例地收到了400多个埃及大家的电话和情书。

资金供给方面，十足不同于亚洲金融风暴昨年度文化产业预算唯有戋戋的几十亿韩元，韩国政府目下对文化产业的年度拨款动辄数万亿韩元。不仅如斯，在中央政府层面，韩国确立了门类皆全的专项基金，如信息化促进基金、播送发展基金、文化振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出书基金等，同期，地方政府还创建了很多文化类基金，如首尔文化财团、仁川文化财团等。另外，大企业也确立了CJ文化财团、NHN文化财团等,不错说韩国建立起了一套政府和民间共同融投资运作的文化产业基金体系。

买卖力量的携手托举与撬动

黄药师

在韩剧、K-pop、韩舞以及韩国游戏中，韩国明星呈现出来的形象不仅芳华靓丽与活力四射，而且雀跃奔放与夷易近东谈主，更为深广的是，韩星经常都所以偶像组合气势登台亮相，从最早的偶像团体H.O.T.，到当下最红的男团组合BTS（防弹少年团）与女团组合BLACKPINK，以及迟缓起飞的新东谈主组合NCT Dream与NewJeans等，业已成名和正欲成名，老将与新锐，韩国有着数不清的明星组合，也恰是他们，让韩国文化找到了对外输出的活跃载体。

在韩国，活跃着像SM与Big Hit那样的大小文娱经纪公司，他们不错看作念是制造明星或者爱豆的工场。接应韩国繁密年青东谈主心中的“明星梦”，经纪公司经常贯通过平时“选秀”的时势批量“造星”，那些被选中的少壮被作为熟习生进行严格的军事化考试，其间经纪公司会从形象、穿搭、行为作风以及编舞、讴颂、音乐视频等方面为熟习生们进行全地方量身制作，尔后者只需专注我方饰演艺术的精进与晋升。经纪公司通过批量分娩明星的时势，一方面不错制造韩星产能足够时势；另一方面让明星以惊东谈主的速率一个接一个地脱颖而出，老明星受到巨大压力的同期，韩国系数这个词偶像气势也可保持年青不衰的情状，进而紧紧黏住粉丝的眼球。

在营造原土偶像的同期，最近几年越来越多的韩国经纪公司运行良善明星的国际化创造机制。一方面，登台的明星组合出现了“韩星+外星”的混搭，同期“原土化”的明星打造也成为一种策略性趋势，不雅众也由此看到了来自不同国籍的“韩流”明星组合；另一方面，韩星还不失机机地寻求与西方大热歌手以及大牌影视明星的配合，而在实体内容与外皮抒发上，“韩流”也加入了嘻哈、街舞与饶舌等西方元素。

明星或偶像气势制造出来后，接下来便是实行，各式流媒体与社交平台输攻墨守。除了Kakao、TVING、WAVE等韩邦原土收罗文创平台外，Netflix、YouTube、TikTok以及Twitter等国际著名大厂纷繁入驻韩国。平台不仅不错灵验营救韩星与粉丝们的深度互动，从而建立起亲密的时势回路，也能对韩星东谈主设张开进一步的修正与完善，而更深广的是，平台不错操纵超等算法为明星们炮制出粉丝们追赶的文化家具，并退换起粉丝们的坚强应援才调，而在粉丝们如魔似的抢购与“氪金”中，韩星的买卖IP价值被推到了极致。

充任着另一个止境深广的介质扮装，阿里旗下的Lazada以及东南亚的Shopee等电商平台对韩星IP的买卖化起到了强势助攻的着力。基于韩星走的是“文娱化消费”旅途，电商平台会主动寻求与文创平台的配合，在韩品营销层面增强文娱颜色与对粉丝的捏获力，如韩星签名、门票解救等，与此同期，电商平台也会主动邀请策划韩星家具的卖家进驻，并从用度与本领上提供优惠性营救，至于借助于平台物流以及品牌商城等浅显资源，将“韩流”家具莫得禁绝地推至全球各地，关于Lazada们来说更是手到拿来。

走向世界的全地方得益

不雅察发现，岂论是单一品种如故总体气势，“韩流”自身的出口盈利才调都令东谈主爱慕。仅一张K-pop专辑，2023年的出口销售额就达2.9亿好意思元，而一部《太阳的后裔》电视剧，创造的外汇收益更是突出8.7亿好意思元。2000年，“韩流”出口唯有5亿好意思元，去年便打破140亿好意思元。按照韩国文化体育不雅光部的最新表述，接下来将以年均12.3%的速率加多“韩流”出口，争取到2027年达到250亿好意思元。

但“韩流”出口的发射与联动效应更为坚强。按照韩国文化体育不雅光部的匡算，文化家具每出口100好意思元，可拉动412好意思元的产出，每100万好意思元的出口，可带动14~15个东谈操纵事。韩国经济照管院的《韩流传播经济后果》敷陈深入，往时5年间，“韩流”有关经济产值所有37万亿韩元，同期“韩流”带来的附涨价值为13.2万亿韩元，出口增长所带动的管事东谈主数为16万，特殊于最新年度的韩国国内新增管事东谈主数的20%。

引颈韩国商品在他国异乡粗犷落地着花的同期，有东谈主形色“韩流”所到之处可使这一国度和地区前去韩国的搭客量暴增。从《蓝色存一火恋》中的拍摄地济州岛，到《情定大饭馆》的拍摄地Walkerhill华克山庄，再到《大长今》带红的民风村以及《太阳的后裔》播出后受追捧的咖啡馆，险些每部被热捧的韩剧都会催生一个旅游景点。关于番邦搭客而言，跻身于先前只在屏幕上才能看到的现场，无疑不错增进对韩国的深入了解，从而晋升对韩国的认可感。按照韩国播送公司的分析敷陈，大略62％的亚洲受访者示意，在体验了韩流内容与投入韩国旅游后，他们对韩国的坚定发生了积极变化，同期韩国的文化影响力已从2017年的全球第31位跃升至目下的第7位，“韩流”晋升韩国软实力的功效了然于目。

确凿，一国文化的传播不可十足归为经济学命题，“韩流”已发展成一张亮丽的国度酬酢柬帖，止境值得良善。为邃密贴合政府对朝交游政策，看望朝鲜时文在寅专诚带上了偶像组合Red Velvet，向朝鲜东谈主展示爱豆文化，一年之后，时任好意思国总统特朗普看望首尔，文在寅又和K-pop组合EXO一齐到机场理财，况兼文在寅不久后又任命BTS为“总统特使”出席并吞国大会。也就在去年，英国国王查尔斯三世在白金汉宫为BLACKPINK授勋，BLACKPINK由此成为第一位得到国王员佐勋章的非英国音乐东谈主；更令BLACKPINK莫得念念到的是，去年竟受邀参加了法国第一夫东谈主在爱丽舍宫举办的慈善晚宴，其间还和法国总统马克龙合影贪恋，与此同期，BTS受邀在白宫发饰演讲，并得到了好意思国总统拜登的接见。

（作家系中国市集学会理事、经济学解释）

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